Ito ang pinaka ginagamit na tool sa pagkuha ng mga guhitan sa merkado at mahalaga sa diskarte sa negosyo ng anumang kumpanya.
Ang advertising ay maaaring tinukoy bilang: anumang ad na inilaan para sa publiko at ang layunin ay upang maisulong ang pagbebenta ng mga kalakal at serbisyo.
Ang advertising ay naglalayong sa mga malalaking pangkat ng tao at madalas na ginagamit kapag direktang nagbebenta - mula sa nagbebenta hanggang mamimili - ay hindi epektibo. Kinakailangan upang makilala ang pagitan ng advertising at iba pang mga uri ng mga aktibidad na inilaan din upang maimpluwensyahan ang opinyon ng publiko, tulad ng propaganda o relasyon sa publiko. Mayroong napakalaking iba't ibang mga diskarte sa advertising, mula sa isang simpleng patalastas sa isang pader hanggang sa isang sabay na kampanya na gumagamit ng mga pahayagan, magasin, telebisyon, radyo, mga flyer na ipinamamahagi ng mail at iba pang mass media.
Mula sa pagsisimula nito sa sinaunang mundo, ang advertising ay umunlad sa isang malaking industriya. Sa Estados Unidos lamang, sa pagtatapos ng 1980s, humigit-kumulang $ 120 bilyon ang ginugol sa advertising sa isang taon.
Ang advertising sa Estados Unidos ang una sa isang global scale, hindi lamang sa dami, kundi pati na rin sa mga tuntunin ng pagiging kumplikado sa mga tuntunin ng mga diskarte sa organisasyon at advertising. Marami sa kanyang mga pamamaraan ang nagsilbing modelo para sa ibang mga bansa. Ang advertising ngayon ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa sibilisasyong pang-industriya ng urban, conditioning - para sa mas mahusay at para sa mas masahol - lahat ng mga aspeto ng pang-araw-araw na buhay. Matapos maipakita ang napakalaking kapangyarihan upang maitaguyod ang pagbebenta ng mga kalakal at serbisyo, mula noong 1960 ang patalastas ay lalong ginagamit upang maitaguyod ang kagalingan. Ang mga kampanya para sa kalusugan at laban sa pagkonsumo ng mga inuming nakalalasing ay dalawang halimbawa lamang kung paano mapangangalagaan ng industriya ng advertising ang mga naturang layunin.
Ang dalawang mahahalagang kategorya ng advertising ay maaaring makilala: ang mga kalakal ng mamimili, patungo sa panghuling consumer, at negosyo, na nakadirekta sa mga negosyante sa pamamagitan ng mga pahayagan sa ekonomiya at magasin at iba pang dalubhasang media.
Ang dalawang uri ng advertising ay gumagamit ng maraming mga diskarte upang hikayatin ang pagkonsumo. Ang isa pang modality ng advertising, na hindi gaanong kahalagahan, ay institusyonal, na ang tanging layunin ay upang lumikha ng prestihiyo at magsulong ng paggalang sa ilang mga pampublikong aktibidad. Ang malaking bilang ng pera ay ginugol bawat taon sa ganitong uri ng advertising, na hindi karaniwang nag-a-advertise ng mga kalakal o serbisyo. Ang isa pang madalas na diskarte sa advertising ay binubuo ng pagtatanghal ng mga magkakasamang kampanya sa pagitan ng tagagawa at nagbebenta. Minsan kapag ang pagkampanya sa isang pambansang sukatan, maraming mga may-ari ng negosyo ang nagbabahagi ng parehong ad.
Ang advertising ay maaaring maging lokal, nasyonal o internasyonal sa saklaw. Ang mga presyo ng isang kampanya sa advertising ay depende sa saklaw ng pagpapatupad nito. Magkakaiba-iba din sila batay sa nai-anunsyo: libangan, ligal, pampulitika, pinansiyal, relihiyosong isyu, o mga ad na inilaan upang mangolekta ng mga donasyon upang pondohan ang mga gawaing kawanggawa o makataong pantao.
MEDIA GAMIT NG PAMAMAGITAN:
Lumilitaw ang mga mesagges sa publisidad sa magkakaibang media. Mula sa pinakadakila hanggang sa kahalagahan, ang media na ginagamit ng advertising ay mga pahayagan, telebisyon, pagkakasunud-sunod ng koreo, pangkalahatang publikasyon ng impormasyon, magasin sa negosyo, billboard at magasin para sa iba't ibang mga propesyonal na sektor. Bilang karagdagan, ang isang makabuluhang bahagi ng advertising ay ipinadala gamit ang media na hindi inilaan para sa ito sa isang tiyak na paraan, tulad ng isang window window, isang brochure sa tindahan, mga kalendaryo, mga mensahe na ipinapakita sa mga eroplano at maging ang mga kalalakihan ng ad.
Marami pang parami ng media na hindi orihinal na naisip na magamit upang mag-advertise ng mga produkto. Ang mga mensahe ng advertising ay ipinapakita ngayon sa mga trak at mga van ng paghahatid, o kahit sa mga bus at taksi. Ang ilang mga kahon ay nagdadala ng mga patalastas para sa mga produkto maliban sa mga nilalaman nito. Ang mga shopping bag ay isang madalas na paraan ng mga produkto ng advertising o ang pagtatatag mismo.
Ang advertising sa US Advertising sa Estados Unidos ang una sa mundo, hindi lamang sa dami, kundi pati na rin sa mga tuntunin ng pagiging kumplikado sa mga tuntunin ng mga diskarte sa organisasyon at advertising.
PAGSUSULIT NG DIRECT
Saklaw ng saklaw na ito ang lahat ng advertising na ipinadala ng mail o ipinadala mismo sa potensyal na mamimili, nang hindi gumagamit ng anumang iba pang uri ng daluyan tulad ng mga pahayagan o telebisyon. Ang direktang mail ay maaaring maiuri sa mga mahahalagang kategorya: pag-mail, order ng mail, o paghahatid ng mga polyeto at mga katalogo.
Ang pangunahing pag-andar ng direktang advertising advertising ay upang ma-familiarize ang mga potensyal na mamimili sa produkto, pangalan nito, tagagawa at mga pakinabang ng pagbili, pati na rin upang ipaalam sa kanila ang mga nagbebenta ng mga artikulo. Ito ay inilaan din upang maisulong ang pagbebenta ng mga namamahagi habang pinapanatili ang kliyente at akitin ang mga bagong mamimili.
Kapag walang direktang pagbebenta, ang iba pang mga pamamaraan ay kinakailangan upang magawa ang mga pagbili ng mail order. Bilang karagdagan sa advertising sa mga pahayagan, magasin, radyo at telebisyon, polyeto at mga katalogo ng benta ay ginagamit din upang hikayatin ang mga benta ng mail order. Ang mga uri ng promo na ito ay inilaan upang ibenta nang hindi gumagamit ng mga ahente sa komersyal.
Ang personal na paghahatid ng mga brochure ay may parehong mga layunin tulad ng advertising sa pamamagitan ng koreo. Ang mga brochure na ito ay ipinamamahagi ng pinto-sa-pinto, sa exit ng mga tindahan, o kasama sa mga pakete at sa mga kahon ng produkto.
Ang kumpetisyon sa pagitan ng media upang ibahagi ang merkado ng advertising ay napakalaking, kaya ang mga ahensya ng advertising ay bumuo ng mga bagong pamamaraan upang magbenta ng mga kalakal at serbisyo. Kabilang sa mga pamamaraan na ito, kinakailangan upang i-highlight ang pagpapabuti ng mga pamamaraan ng pag-print at pagpaparami ng mga graphics, pagbagay sa format ng mga ad sa mga magazine at brochure na inilabas ng mail; ang paggamit ng mga kulay sa mga pahayagan sa pahayagan at telebisyon, at ang mga ad na ipinapakita sa mga billboard ay lalong dinidisenyo at nag-iilaw. Marami sa mga pagpapabuti ay nagmula sa pananaliksik na isinagawa ng industriya ng advertising.
Ngayon, ang advertising ay kumakatawan sa isang malaking porsyento ng mga badyet ng mga pangunahing kumpanya ng mundo.
"Advertising," Microsoft® Encarta® 2000 Encyclopedia. © 1993-1999 Microsoft Corporation. Nakalaan ang lahat ng mga karapatan.
