Bakit ang mga kumpanya ay lumikha ng isang bagong imahe sa korporasyon

Ang isang pagsusuri sa mga madalas na kadahilanan na ang mga kumpanya ay may upang magbigay ng kasangkapan sa kanilang sarili sa isang bagong imahe ng corporate. Maaari rin itong magamit bilang tool sa pagtatasa sa sarili.

Ang imahe ng korporasyon ng isang kumpanya ay hindi walang hanggan: pagbabago ng fashions, mahigpit ang kumpetisyon, umuusbong ang merkado, pinalawak ng mga kumpanya ang mga serbisyo at produkto… Kung nagbabago ang kumpanya, ang imahe na kung saan ito ay ipinakita sa mga customer nito at sa lipunan ay dapat ding magbago. o ito ay kumakatawan sa isang bagay na hindi na totoo.

Sa artikulong ito makikita natin ang mga pangunahing kadahilanan na ang mga maliliit at katamtamang laki ng mga kumpanya ay kailangang lumikha ng isang bagong imahe ng korporasyon, o mai-update ang mayroon na sila.

Sa pangkalahatan, ang mga kadahilanan na ipinapakita namin para sa pag-update ng isang imahe ay maaaring maipangkat sa dalawang kategorya:

Mga madiskarteng dahilan, binalak, upang samantalahin ang mga pagkakataon Reaksyon sa umiiral na mga problema.

Habang binabasa mo ang listahan ng mga kadahilanan, tanungin ang iyong sarili kung ito ang maaaring mangyari para sa iyong kumpanya, at kung tama para sa iyo na maibago ang iyong imahe.

1) BAGONG BAGO

Ito ang pinaka-halatang dahilan: ang isang bagong kumpanya ay karaniwang hindi magkaroon ng isang itinatag na imahe na kung saan upang ipakita ang sarili nito sa mga customer nito, kaya dapat kang makakuha ng isa. Ito ay isang pagkakamali na isipin na hindi kinakailangan na lumikha ng isang imahe: palaging mayroon kang isa, kahit na sa isang "kumpanya na hindi nagmamalasakit sa imahe nito."

Ang perpektong oras upang lumikha ng bagong imahe ay sa panahon ng proseso ng paglikha ng kumpanya, bago ito lumabas upang maghanap ng mga kliyente, ngunit kapag ang estratehiya ay natukoy na. Hindi ito kailangang maging perpekto, maaari itong mapabuti sa ibang pagkakataon; ngunit dapat itong maging propesyonal at naaangkop sa kumpanya.

2) ANG KOMISYONAN AY NABABALIK

Kapag lumikha ka ng isang bagong kumpanya ay palaging kailangan mong ayusin ang mga plano sa katotohanan ng merkado. Hindi laging posible na malaman nang maaga kung anong aktibidad ang iyong gagawin pagkatapos ng isang habang. Kapag nangyari ito, ang imahe ay dapat na mabago sa sandaling ang kumpanya ay nagpapatatag at ito ay kilala kung ano talaga ang ginagawa nito.

Halimbawa, ang isang kumpanya sa pamamahala ng credit sa pamamahala ng consumer ay maaaring magtatapos sa dalubhasa sa mga pagpapautang. O kaya ang isang handa na kumpanya ng pagkain ay maaaring magtapos sa pagiging espesyalista sa pagtutustos ng pagkain.

3) BADONG DESIGN

Sa maraming mga kumpanya, ang logo ay simpleng masama. Ito ay dinisenyo ng isang tao na hindi propesyonal, isang tao na mayroon kang isang pangako (halimbawa, isang pamangkin na may "mabuting kamay sa Photoshop"), o kahit na iginuhit mismo ng negosyante. Ang masamang disenyo ay ang pinakamasama sa lahat ng mga kaso: ang isang masamang imahe ay mas malinaw kaysa sa isang normal; ang mga customer ay nagdududa sa kanilang pagiging propesyonal (na nagtitiwala sa isang kumpanya na hindi nag-aalaga ng imahe nito?), at marahil isang mas mahusay na presyo ang dapat ibigay upang makakuha ng mga order.

Ang isang mahusay na imahe ay nagbibigay ng kumpiyansa sa mga customer, nakikilala ang kumpanya mula sa kumpetisyon, pinapaalala ka nang mas mahusay, at pinapayagan kang singilin nang higit pa para sa iyong mga produkto at serbisyo.

Ang mas maaga mong i-renew ang iyong imahe, mas mahusay.

4) PAGBABAGO NG PANGALAN

Mayroong mga pangalan na hindi gumagana at dapat baguhin, kahit na hindi binabago ng kumpanya ang aktibidad nito. Ang mga pangalan ng pagbuburong, hindi maipapahayag, mahirap tandaan, masyadong mahaba, masyadong generic, mga inisyal na walang nakakaintindi… O baka ito ay malito ka ng mga customer sa ibang kumpanya, o hindi nila alam ang ginagawa mo. Kapag nangyari ito, ang tanging solusyon ay ang baguhin ang pangalan.

Kung ang pangalan ng kumpanya ay nabago, ang imahe ay dapat, nang kaunti, ayusin upang mapaunlakan ang bagong pangalan. O maaari mong gawin ang pagkakataon na gumawa ng isang buong muling pag-rebranding at muling pagbuhay sa kumpanya.

5) PAGBABAGO ANG PAGSUSULIT NG MGA CUSTOMER

Maraming mga kumpanya ang nagpapanibago sa kanilang logo at corporate image, hindi dahil masama o hindi umaangkop sa kumpanya, ngunit upang mai-update ang pang-unawa na ang mga customer, supplier, mamumuhunan, at lipunan sa pangkalahatan ay mayroon ng kumpanya. Nais ipakita ng mga kumpanya ang isang mas palakaibigan, makabagong, teknolohikal, modernong mukha, atbp.

6.) PAGBABAGO NG STRATEGY

Ang mga kumpanya ay nagbago sa merkado, at maaaring mangyari na baguhin nila ang produkto, channel, teknolohiya, o kahit na sektor. Kapag ang kumpanya ay nagbago nang sapat upang ang imahe nito ay hindi na kumakatawan dito, dapat itong mabago.

Mayroong dalawang posibleng paraan upang maisagawa ang pagbabagong ito:

Sa isang nakaplanong paraan, sa sandaling malinaw ang bagong diskarte, mas mabuti bago ipatupad ito. Ang pagbuo ng bagong imahe ay dapat na bahagi ng proseso ng estratehikong pagbabago.Sa fly, kapag napansin na naniniwala ang mga customer na ang kumpanya ay nakikibahagi sa isang bagay na iba sa kung ano talaga ang ginagawa nito.

7.) KUMITA NG BAGONG LINES SA NEGOSYO

Ang mga kumpanya ay lumikha ng mga bagong linya ng negosyo at mga bagong tatak para sa maraming kadahilanan: upang ipakilala ang isang bagong linya ng mga produkto, upang pagsamantalahan ang isang angkop na pamilihan, upang lumikha ng isang pangalawang tatak na nakikipagkumpitensya sa pangunahing isa, upang salakayin ang iba pang mga banda ng presyo (mas mahal o mas mura), o upang makapasok sa mga bagong merkado. Ang bagong yunit ng negosyo ay maaaring gumamit ng imahe ng matrix, maaari itong maiangkop, o maaari itong lumikha ng isang ganap na bago.

8.) PAGBABALIK

Ang isang kumpanya ay maaaring mapalawak ang larangan ng pagkilos nito sa maraming paraan: pagpapakilala ng mga bagong linya ng produkto, pag-access sa mga bagong merkado o mga bagong channel, pag-atake sa mga bagong segment ng customer, atbp. Kung ang logo at imahe ay nakatali sa isang produkto, rehiyon ng heograpiya, merkado, channel o segment, ang paglawak ay pinigilan. Kinakailangan upang ayusin ang imahe upang maalis ang limitasyon, muling tukuyin ito nang buo, o panganib na magpatuloy sa isang imahe na kumakatawan lamang sa bahagi ng aktibidad.

Kailan gagawa ng pagbabago:

Kapag ang isang pangunahing pagpapalawak ay inaasahan at ang diskarte ay binalak. Halimbawa, kapag nagpasya ang isang kumpanya ng serbisyo ng propesyonal na mapalawak at magbigay ng direktang serbisyo sa mga mamimili. O kung ang isang direktang kumpanya ng benta ay nagpasiya na palawakin at ibenta sa pamamagitan ng mga namamahagi, sa sandaling ang bagong aktibidad ay nakakakuha ng sapat na kahalagahan sa buong kumpanya. Halimbawa, kapag ang isang kumpanya na nag-export paminsan-minsan ay nagdaragdag ng dami ng mga pag-export nito.

9.) KONSENTRATE LINES SA NEGOSYO

Maraming mga kumpanya ang lumikha ng magkahiwalay na mga yunit ng negosyo o tatak, halimbawa upang maibenta ang iba't ibang mga produkto, o sa iba't ibang mga channel, o sa iba't ibang mga segment ng presyo. Maaaring ang pagmamanipula ay napakalayo, na hindi na ito nagsisilbi, o na ang ilang linya ng mga kontrata sa negosyo, kaya nagpasya ang kumpanya na muling pagsama sa isang pangalawang tatak sa pangunahing tatak. Kapag nangyari ito, ang dalawang mga imahe ay kailangang maiakma: iyon ng pangalawang tatak, sa panahon ng paglipat hanggang sa tinanggap ng mga customer ang rebrand, at ang pangunahing tatak, upang tanggapin ang bagong linya.

10.) ESPESYALISYON

Kapag ang isang kumpanya ay naging sobrang sari-saring, maaaring magpasya na tumuon sa isang bahagi ng negosyo nito at ihiwalay ang sarili nito. Halimbawa, maaari mong iwanan ang channel ng reseller at tumuon sa direktang pagbebenta. O panatilihin ang isang solong linya ng produkto. O tumuon sa isang niche market.