Ang haka-haka ay isang bagong agham, na ang pangalan ay nagmumungkahi ng kahulugan nito, gayunpaman, ito ay mas kumplikado kaysa sa tila ito ay, ay may kaugnayan sa nakakaintindi ng ibang iba't ibang mga agham, lalo na ang mga humanities. Kung paanong nabuo ang pangangasiwa batay sa mga pangangailangan ng tao, ang konsepto ng imahen na pampubliko, personal man o pang-organisasyon, ay napakahalaga, kaya ang pangangailangan upang sanayin ang mga propesyonal sa lugar na ito, na magkasama, ang merkado ay puspos ng mga propesyonal na may parehong karera, na humahantong sa paglikha ng linya ng Imagology, na may mga pag-aaral na mula sa bachelor's hanggang sa doktor.
Konsepto ng Imaging
Ang salitang Imagology ay nagsisimula mula sa dalawang salitang ugat ng Latin: larawan, ano ang kahulugan ng imahe, pigura, representasyon o hitsura ng isang bagay, at ang lodge, isang term na nangangahulugang pag-aaral, agham, o pagpapahayag ng isang bagay, kaya't masasabing ang sangay na ito ng ang kaalaman ay ang agham na nag-aaral sa imahe, nang mas malawak, sinusuri nito ang imahe ng mga tao o institusyon, gamit ang isang hanay ng mga instrumento at tool na nagpapahintulot sa pagtukoy ng nais o iminungkahing profile upang maaari itong proyekto at mapaghihinalaang may positibong resulta, pagsuporta komunikasyon sa pandiwang at komunikasyon na hindi pandiwang, ngayon, isang imahe ng representasyon, pagkakapareho o hitsura ng kaisipan na ginagawa ng paksa sa ilang bagay o tao.
Ang isang nagtapos sa Imagology ay nag-aaral ng mga paksa tulad ng psychology ng personalidad, estratehikong marketing, inilapat ang sosyolohiya ng imahe, mga prinsipyo ng disenyo ng pagkakakilanlan ng graphic, kasaysayan ng fashion, wika ng imahe, semiotics ng pampublikong imahe, pisikal na imahe, batas ng impormasyon, nutrisyon at kalusugan, mga estetika sa imahe, pamamahala sa negosyo at etika, kung saan makikita na ang agham na ito ay suportado ng maraming iba pa, na lumilikha ng napakalapit na ugnayan sa linggwistika, sikolohiya, komunikasyon, antropolohiya, biological, semiology, disenyo, kasaysayan ng sining at kultura; Ang isang dalubhasa sa Imaging ay maaaring bumuo ng estratehikong pag-iisip sa pampublikong imahe, pagkuha ng mga kasanayan sa disenyo ng imahe ng mga tao, institusyon, tatak, produkto at kumpanya. (Kaliwa, 2010)
Ang may akda na si Victor Gordoa, ay nagtuturo, sa synthesis, ng napakaraming kahulugan ng imahe, na ang pangunahing imahe ay ang pang-unawa, sa turn na ang konsepto na ito ay maaaring tinukoy bilang "panloob na pang-amoy na nagreresulta mula sa isang materyal na impression na ginawa sa aming mga pandama", nakakakita na nangangahulugang Nagbibigay kami ng kahulugan sa bawat tanda na ipinakita sa amin sa daan.
Kaya masasabi na ang imahe ay isang resulta at ang isang bagay ay sanhi, ito ay ang epekto ng isa o higit pang mga sanhi, makakagawa ito ng isang paghatol na halaga sa kung sino ang naglalagay nito, nagbibigay ng isang subjective na katotohanan, ang paghuhukom na ito ay nagtutulak ng isang indibidwal na pagkilos, alinman pagtanggap upang tanggihan kung ano ang napapansin, kapag ang indibidwal na imaheng ito ay ibinahagi ng isang pampubliko o pangkat ng publiko, nagiging isang kolektibong imaheng kaisipan, kaya nagbibigay daan sa isang imahen sa publiko. (Gordoa, Imagology, 2008)
Pampublikong imahe
Ito ang imahe na inaasahang patungo sa komunidad, maging isang mahalagang sangkap ng opinyon ng publiko, ito ang kilala bilang "pampublikong imahe", ayon sa may akda na si Víctor Gordoa, ito ay isang pang-unawa na ibinahagi ng ilang mga miyembro ng isang grupo, na ang pamantayan nagkakaisa sila at ang imahe ay isinasaalang-alang bilang isang resulta ng sitwasyon, maaari itong iharap sa dalawang paraan: indibidwal o personal, na kasama ang pisikal na imahe, propesyonal na imahe at pandiwang imahe; at ang imahe ng pangkat ng samahan, kung ano ang kaugnayan sa visual na imahe, ang imahe ng audiovisual at ang imahe sa kapaligiran.
Ang tatlong pangunahing mga kadahilanan na ang panloob na imaheng pampublikong ay ang komunikasyon sa pandiwang, komunikasyon na hindi pandiwang at halo-halong pampasigla.
Verbal stimuli: bumubuo sila ng pang-unawa sa pamamagitan ng salita sa alinman sa mga form nito, oral o nakasulat, maaari silang magawa at maipapadala ng anumang paraan alinsunod sa kanilang kalikasan.
Mga di-berbal na pampasigla: ang mga ito ay mga bumubuo ng isang pang-unawa sa pamamagitan ng mga mapagkukunan maliban sa mga salita, mas mahirap silang kontrolin kaysa sa mga nauna, ang kanilang paglikha at pamamahala ay nangangailangan ng dalubhasang paghahanda.
Ang halo-halong stimuli: ay ang mga bumubuo ng pang-unawa sa pamamagitan ng paglabas ng stimuli na inilarawan sa itaas nang magkasama, sa pangkalahatan ay hindi pasalita na pampasigla ay nagbabago ng mga pandiwang, alinman sa pagsuporta o pagsasalungat sa mga ito. (Gordoa, Ang Kapangyarihan ng Public Image, 2007)
Mga axioms ng imahe
Ang isang axiom ay isang preposisyon o pahayag na maliwanag na hindi na kailangang mapatunayan.Ang mga axiom na iminungkahi ng may-akda na Gordoa ay nakalista sa ibaba.
Ang unang axiom ay nag-aanyaya sa pagmuni-muni sa katotohanan na lahat tayo ay dapat mapagtanto ng isang tao, kaya inaanyayahan tayong maging tunay at kontrolin ang aming imahe ayon sa mga resulta na nais naming makuha.
Paano ipinaliwanag ang mga sanhi sanhi bilang isang kinahinatnan ng isang aksyon ng pagtanggap o pagtanggi, ang lahat ng mga channel ng pang-unawa ay mahalaga, gayunpaman, ang kahulugan ng paningin ay ang channel kung saan pinapasok ang karamihan sa mga pampasigla, parehong tao at mga institusyon ay dapat magbigay ng higit na kahalagahan sa visual stimuli upang makamit ang ninanais na resulta.
Iminumungkahi ng mga pag-aaral ng siyentipiko na sa pagitan ng limang segundo at isang maximum na 12 na utak ng utak ang pampasigla, narito ang kahalagahan ng pagbuo ng isang tamang unang impression na mananatiling nakaukit sa isip ng nakakakita.
Ang ilang mga pag-aaral ay nagmumungkahi na ang ilang mga pag-andar ng utak, lalo na ang mga nauugnay sa mga kasanayan sa paggawa ng desisyon, ay pinamamahalaan sa pamamagitan ng mga emosyon kaysa sa kadahilanan.
Ang imahe ay nangangailangan ng patuloy na pagbabantay, umaangkop sa kasalukuyang mga kinakailangan ng bawat isa sa mga tao o samahan, samakatuwid, ang isang napinsalang imahe ay maaaring mapabuti, at sa pagliko ng isang maayos na imahe ay maaaring masira sa pamamagitan ng paglitaw ng mga hindi inaasahang mga kaganapan na nakakapinsala dito.
Ang pagtatayo ng isang imahe ay hindi dapat katumbas ng kasinungalingan, ang unang kondisyon na dapat na matupad ng lahat na ipinagmamalaki ng consultant na ipinagmamalaki ng pagiging propesyonal, mga gilagid ng kliyente at upang magawa ito, kailangan munang malaman na makilala ito.
Ang imahe ng bawat tao na samahan ay dapat gawin ang pagsukat at dapat isaalang-alang ang mga partikular na katangian ng kliyente: kultural, temporal, spatial, pang-ekonomiya, sosyal, atbp, at din ang pangkalahatang katangian ng madla kung saan ang epekto ng imaheng ito ay nakadirekta. dahilan kung bakit masasabi na ang imahe ay nakondisyon ng konteksto na mayroon ang bawat kaso. Ang proseso ng paglikha ng imahe ay makatuwiran at sa gayon ay nangangailangan ng isang pamamaraan.
-
Ang proseso ng paglikha ng isang imahe ay makatuwiran at sa gayon ay nangangailangan ng isang pamamaraan.
May isang pamamaraan upang lumikha ng isang imahe, ito ay tungkol sa paghihimok ng damdamin sa isang madla sa pamamagitan ng paggamit ng dahilan ng isang koponan sa trabaho, napagtanto ang kanilang kaalaman, pagkamalikhain at pagiging sensitibo sa iba pang mahahalagang aspeto para sa tamang paglikha ng isang imahe, personal man o corporate.
-
Ang kahusayan ng isang imahe ay magiging direktang kaugnayan sa pagkakaugnay ng stimuli na sanhi nito
Ang imahe ay dapat na pahabain ang isang mahalagang proseso na hindi nag-iiwan ng alinman sa mga elemento na bumubuo ng pang-unawa, nang magkakasamang itinatatag ang lahat ng pampasigla sa pandiwang at di-pandiwang na inilabas ng tao o institusyon sa loob ng partikular na konteksto nito.
-
Palagi itong tatagal at mas magiging mahirap na muling itayo ang isang imahe kaysa itayo ito mula sa simula.
Ang isang negatibong imahen ay maaaring maitayo, subalit kakailanganin ng mas maraming oras, badyet at pagsisikap kaysa sa paglikha ng isang bagong institusyon, halimbawa, ang imahe ng PRI at ang pulisya ng Mexico, ay mga imahe na naging sanhi ng galit ng mga tao sa paulit-ulit na natanggap na stimuli.
Ang isang mahusay na imahe ay nagdudulot ng maraming mga benepisyo: nadagdagan ang seguridad, pagtaas ng antas ng kumpiyansa, pagkamit ng kredensyal, kaya ang pangkalahatang pagganap ng kumpetisyon ay na-optimize. Kaya ang isang mahusay na imahen na pampublikong nagbibigay ng kapangyarihan at nagbigay ng dagdag na halaga sa tatak, institusyon o tao.
Kami mga tao ay may isang mekanismo na nagbibigay-daan sa amin upang makihalubilo sa pangkat, kaya, sa kaso ng mga institusyon, kung sino man ang kumokontrol sa buong institusyon sa kanilang paraan, halimbawa, kung ang may-ari ay mayabang at despotikong direktor ng buong institusyon Mapapansin ito sa magkaparehong mga katangian, samakatuwid bahagi ng napakahalagang kahalagahan na ito ay unang upang gumana sa imahe ng may-ari mula doon pumunta sa buong institusyon.
Kapag nilikha sa imahe ng isang institusyon, ang lahat na miyembro nito ay magiging ikaw na sa parehong paraan, halimbawa, ang mga taga-Mexico ay nabuo ng isang imahe ng PRI matapos na pinamamahalaan halos 70 taon sa pamamagitan nito, na tumatanggap ng negatibong stimuli. pagpatay, tradisyon ng pamilya, mahilig, bangkay at bihasang may isa sa pinakamasamang krisis sa ekonomiya ng siglo, posible na isipin na hindi lahat ng mga gobyerno ng PRI ay gumawa ng masasamang bagay, ngunit ang mga tao ay hindi nagmamalasakit sa pangangatuwiran, pagsasama ng hanay ng mga pamahalaan sa isang opinyon. (Gonzalez, 2012)
Proseso ng pampublikong imahe sa engineering
Ito ang hanay ng kaalaman at pamamaraan na nagpapahintulot sa paglalapat ng kaalamang siyentipiko.Sa paglabas ng stimuli na magbibigay ng pagbabago sa pang-unawa sa isang tao o institusyon, ang isang mag-aaral ng paksa ay malalaman na hindi lamang simpleng intuwisyon, mabuting panlasa, na binuo ng isang magandang imahen na pampubliko, Sa katotohanan, ang mga propesyonal ng diskarte sa Imagology ay lumapit sa mga paksa tungkol sa damit, kaalaman at pag-uugali.
Sinasabi sa amin ng panitikan na upang makagawa ng isang imahe, kaalaman, pagkamalikhain, pagiging sensitibo, paggalang sa kakanyahan ng kliyente at isang pamamaraan ay kinakailangan. Paano mo mapapansin ang lahat ng mga kasanayan na kinakailangan upang lumikha ng isang imahe ay hindi likas nang walang pag-aaral, ang pamamaraan ay ang paraan upang maiwasan ang mga panganib at mai-optimize ang mga resulta sa pamamagitan ng pagsunod sa isang serye ng mga hakbang, ito ay namamahala sa pamamahala at pagbibigay ng pagkakaisa sa mga aksyon na isinasagawa sa ilang mga salita na nag-aayos ng gawain. Inirerekomenda ng may-akda ang isang proseso na nabautismuhan bilang isang intimate system, na mayroong maraming at kasunod na mga yugto, ang bawat isa ay may malinaw na sinabi na layunin, na binubuo ng apat na yugto na ilalarawan sa ibaba.
Ito ay mapagkukunan ng impormasyon para sa kliyente, napatunayan ito sa pang-unawa na, ng aming kliyente sa mga target na grupo, isinasagawa sa dalawang panloob at panlabas na direksyon.
Ang panloob na pananaliksik ay inilaan upang malaman ang pang-unawa sa mga nakikipagtulungan sa aming kliyente, habang ang panlabas na pananaliksik ay naglalayong malaman ang pang-unawa sa mga target na grupo na hindi nakasalalay sa aming kliyente, halimbawa, mga customer, supplier at kumpetisyon, at sa isang tao maibibigay ito bilang halimbawa sa media at mga kaugnay na awtoridad.
Ang yugtong ito ay nagtatapos sa pampublikong plano ng master plan, ang stimuli na bumubuo ng mga problema sa pang-unawa ay nasuri at ang kanilang mga posibleng solusyon ay isinasaalang-alang.
Ang plano ng pampublikong imahe ng publiko ay isang dokumento na naglalaman ng mga istratehiya ng imahe na idinisenyo upang malutas ang mga problema sa pang-unawa ng isang tao o samahan, na sumasaklaw sa lahat ng mga imahe na dapat na pagnilayan: ang pisikal na imahe, isang pandiwang imahe, visual na imahe, ang audiovisual image, propesyonal na imahe at imahe sa kapaligiran, ang layunin ay upang maihatid ang isang mensahe ng pagkakaisa ng imahe na ipapadala nila sa kakanyahan ng kliyente.
Ito ay ang ideya ng materyal na mga ideya, kahit na ang pampublikong consultant ng imahen ay dapat magkaroon ng isang malalim na kaalaman kung paano isinasagawa ang lahat ng mga rekomendasyon, hindi niya gusto noon bilang isang dalubhasa sa bata, kaya ang Outsourcing o outsourcing ay lalong popular.
Ang ilan sa mga propesyonal na upahan ay nagdadala ng mga sumusunod na specialty: ahensya ng pananaliksik ng opinyon, ahensya ng advertising, pampublikong ahensya ng relasyon, promosyon ng ahensya, direktang ahensya sa marketing, kompanya ng disenyo ng trapiko, studio ng larawan, kumpanya ng paggawa ng video, kompanya ng disenyo ng interior, tagagawa ng kaganapan, tagagawa ng scenograpiya, tagagawa ng audio at ilaw, dental cosmetician, plastic surgeon.
Mahalagang banggitin na mas sabihin natin nang walang mga salita, sa pamamagitan nito ay nangangahulugan kami na ang mga di-berbal na pampasigla ay kasinghalaga ng pandiwang pampulitika o higit pa, sa una ay nakakakuha bilang isang resulta ng pagtanggap o pagtanggi sa aming madla.
Mayroong pagbabago sa yugto ng mga pagpapasya na nagawa, ang isang bagong pagsisiyasat ay dapat isagawa at ihambing sa orihinal, ang mga resulta ay ihahambing at mapatunayan kung ang tama o hindi tamang landas ay napili, hindi, upang maipakilala natin ang pag-aayos. Gayundin, nagsisilbi itong kontrolin ang imahe at subaybayan ang pamamaraan, sa paraang ito ay nagiging isang walang katapusang bilog dahil ang ebolusyon ng pangwakas na yugto ay naging isang bagong kaisipan sa paunang yugto, paggawa ng mga bagong disenyo, at iba pa.
Personal na imahe
Ang pang-unawa na ang isang target na grupo ay tungkol sa isang indibidwal na kung saan bibigyan ng pagkakakilanlan. Halimbawa, ang imahe ng isang kandidato sa politika, ang imahe ng CEO ng isang kumpanya, ang imahe ng ating asawa, atbp.
Imahe sa institusyon
Ito ay ang pang-unawa ng isang target na grupo patungo sa isang taong moral, na magbibigay ng pagkakakilanlan dito. Halimbawa, ang imahe ng isang partidong pampulitika, ang imahe ng isang kumpanya, ang imahe ng anumang uri ng samahan, atbp.
May kaugnayan na magkomento na ang parehong mga term na personal na imahe at institusyonal na imahe ay magkakaugnay na nauugnay, dahil ang isa ay tumatagal ng mga tampok ng iba pa at kabaliktaran, Ang dalawang malalaking pangkat na ito ay hindi nilikha ng kanilang sarili, upang umiiral kailangan nila ang pagkalito ng iba pang mga imahe na pupunta sa bigyan sila ng katawan at kung saan tinawag ng may-akda na subordinate, ito ang: ang pisikal na imahe, ang propesyonal na imahe, ang pandiwang imahe, ang visual na imahe, ang imahe ng audiovisual at ang imahe sa kapaligiran.
Pisikal na imahe
Ang pagdama na mayroon ka ng isang tao sa pamamagitan ng iyong mga target na grupo bilang isang kinahinatnan ng kanilang hitsura o wika ng katawan, napunta ako sa iba't ibang mga disiplina tulad ng chronometry, anthropometry at wika ng katawan.
Propesyonal na imahe
Ang imaheng propesyonal ay ang pang-unawa ng isang tao o institusyon ng mga target na grupo bilang resulta ng pagganap ng kanilang propesyonal na aktibidad, sinusuportahan ito ng ginamit na protocol at pamamahala ng krisis ng paksa o samahan.
Verbal na imahe
Maaari itong tukuyin bilang pang-unawa na ang isa ay may isang tao o institusyon ng mga target na grupo nito bilang isang bunga ng paggamit ng salita, pasalita man o nakasulat, mga kinakailangan na dapat matugunan ng bawat mabuting mensahe ay ang pagiging simple, kaalaman, pagkakasunud-sunod, kaayusan at paniniwala.
Visual na imahe
Maaari itong tukuyin bilang pang-unawa na ang isang tao o institusyon ay sa pamamagitan ng mga target na grupo nito bilang isang bunga ng paggamit ng stimuli na nakadirekta sa kahulugan ng paningin, binubuksan ang paraan para sa pagpapasigla sa mga madla sa pamamagitan ng paggamit ng mga litrato, mga hugis at kulay, mga palatandaan, simbolo, packaging, mga pang-promosyonal na item tulad ng mga materyales sa impormasyon tulad ng mga katalogo, polyeto, mga tagubilin, atbp, pati na rin ang lahat ng mga visual element na maaaring kumatawan sa imahe ng isang tao o institusyon.
Larawan ng Audiovisual
Ito ay ang pang-unawa ng isang tao o institusyon ng mga stakeholder nito bilang kinahinatnan ng paggamit ng stimuli na nakadirekta sa iba't ibang mga pandama, halimbawa, ng paningin o pandinig, alinman nang sabay o hiwalay. Ang mga disiplina na dalubhasa sa advertising, propaganda, paggawa ng audio at video at paggawa ng musika ay nakakahanap ng mayamang lupa sa larangang ito para sa kanilang pag-unlad at ginagamit sa paglikha ng isang nakakumbinsi na imahen na pampubliko.Paano mapapansin ang imahe ng audiovisual ay naangkop sa lahat ng mga pagbabago sa teknolohiya na nangyayari sa
araw.
Imahe sa kapaligiran
Sa wakas, ang imahe ng kapaligiran ay ang pagdama na ang isa ay mayroon ding isang tao o institusyon sa bahagi ng mga target na grupo bilang isang bunga ng paggamit ng stimuli na nagmula sa mga setting nito, ito ay suportado ng mga tool tulad ng color psychology, lighting, musika at aroma.
Pag-audit ng imahe
Ang isang consultant ng pampublikong imahe ay gumaganap nito sa pamamagitan ng direktang pagmamasid at ibinabalik ang dalubhasang kaalaman ng tao na nagsasagawa nito, sinusuri ang personal, pandiwang, propesyonal, visual, madasig at pangkaganyak na kapaligiran na ang kliyente ay kusang kusang nagpapalabas upang suriin ang mga ito at alamin sa kanila ang mga tagumpay at mga pagkakamali na maaaring maimpluwensyahan ng isang negatibo o positibong pang-unawa ng mga stakeholder. (Gordoa, Ang Kapangyarihan ng Public Image, 2007)
Konklusyon
Tulad ng maaaring masuri sa buong artikulong ito, ang Imagology ay isang kamakailan-lamang na agham na may malaking epekto, kasama nito maaari kang bumuo ng ninanais na imahen na pampubliko ayon sa mga interes ng indibidwal o organisasyon at mga stakeholder nito, na namamahala upang makuha ang pang-unawa na Ang kahilingan, pag-landing sa isang hinahangad na pagtanggap, ay may kaugnayan tulad ng dati nang sinabi para sa lahat ng mga indibidwal ng lipunan, at para din sa mga kumpanya ng lahat ng mga liko at laki, sinusuportahan ito ng magkakaibang mga agham na ginagawang kumplikado ang pag-aaral, ngunit kung ito ay Mahusay na nasuri ay magbibigay ito ng mabubunga na resulta, sa wakas kinakailangan na alisin ang paghuhusga na ito ay tungkol lamang sa imahe, tinutukoy ang damit, hairstyle at pampaganda, ngunit upang malaman at suriin na kasangkot din ito sa pag-aaral ng pag-uugali at paraan ng pakikipag-usap.
Bibliograpiya
Gonzalez, B. (07 ng 09 ng 2012). Imaging. Paano binuo ang pampublikong imahe.
Nakuha mula sa Imagology. Paano binuo ang pampublikong imahe:
biancagonzalez.wordpress.com/2012/09/07/imagologia-como-seconstruye-la- picture-publica/
Gordoa, V. (2007). Ang kapangyarihan ng pampublikong imahe. Mexico DF: Debolsillo.
Gordoa, V. (2008). Imaging. Grijalbo.
Kaliwa, J. d. (07/07/2010). Imaging. Nakuha mula sa Imagology:
imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/
Salamat
Upang CONACYT para sa pagtaguyod ng propesyonal na pag-unlad ng mga kabataan, sa Orizaba Technological Institute para sa pagbuo ng mga programa ng kahusayan, kay Dr. Fernando Aguirre, para maipanganak ang bawat isa sa kanyang mga mag-aaral ng interes sa pananaliksik at patuloy na pagsasanay, sa Diyos, sa ang aking mga magulang at pamilya, para sa kanilang walang pasubaling suporta sa bawat hakbang ng aking buhay.
