Ito ay isang sistematikong paraan para sa mga tagapamahala na suriin ang pagganap ng kanilang kumpanya na may kaugnayan sa bawat isa sa mga katangian ng tatak. Ang kard na ito ay tumutulong upang matukoy ang mga lugar na kailangan ng pagpapabuti, kilalanin ang mga lugar kung saan ito ay minarkahan ay malakas at matuto nang higit pa tungkol sa partikular na pagsasaayos (Keller, 2004).
Sampung pangunahing tampok
1. Ang tatak ay nangunguna sa pagbibigay ng mga kostumer sa mga benepisyo na tunay na nais nila.
Ang tatak ay dapat lumikha ng isang hanay ng mga atraksyon na pinagsasama-sama ang iba't ibang mga katangian, serbisyo at nasasalat at hindi nasasalat na mga kadahilanan.
Tanungin ang iyong sarili: Bakit bumili ang isang customer ng isang produkto?
2. Pinapanatili ng tatak ang kaugnayan nito.
Ang mga malalakas na tatak ay naka-link sa pagkakaroon ng isang tunay na kalidad ng produkto o serbisyo, kung saan nasasaklaw nito ang maraming hindi nasasabing mga kadahilanan. Kabilang sa mga ito.
3. Ang diskarte sa pagpepresyo ay batay sa pang-unawa ng halaga ng mga customer.
4. Pagpoposisyon ng tatak.
Ang mga tatak na mahusay na nakaposisyon ay sumakop sa mga tukoy na lugar sa isipan ng mamimili. Ang pinakamatagumpay na mga tatak ay nagpapanatili ng kanilang posisyon sa pamamagitan ng paglikha ng mga puntos ng pagkakapare-pareho sa mga lugar na sinusubukan ng kanilang mga kakumpitensya na makahanap ng isang kalamangan at, sa parehong oras, na lumilikha ng mga punto ng pagkakaiba upang makakuha ng mga pakinabang sa mga kakumpitensya sa ibang mga lugar.
"Ang pamamahala upang mapanatili ang matatag na posisyon ng isang tatak ay nangangahulugang paghahanap ng tamang balanse sa pagitan ng pagpapatuloy at pagbabago."
5. Ang tatak ay pare-pareho.
Panatilihin ang matatag na posisyon ng isang tatak sa mga aktibidad sa marketing at mga pagbabago na kinakailangan upang magpatuloy upang ipakita ang probisyon na ito. Ang pagpapatuloy ay nauunawaan na nangangahulugan na ang imahe ng tatak ay hindi nasira o nawala sa isang cacophony ng mga pagsusumikap sa pagmemerkado na nakalilito sa mga mamimili sa pamamagitan ng pagpapadala ng mga salungat na mensahe.
6. Ang portfolio ng tatak at hierarchy ay may katuturan.
Ang karamihan sa mga kumpanya ay hindi nagmamay-ari ng isang tatak lamang; lumikha sila at mapanatili ang iba't ibang upang sakupin ang iba't ibang mga segment ng merkado. Ang isang solong linya ng mga produkto ay ibinebenta sa ilalim ng iba't ibang mga tatak at iba't ibang mga tatak ay may iba't ibang mga kapangyarihan sa parehong kumpanya.
Ang tatak ay may ilang mga elemento ng pagmemerkado tulad ng logo, simbolo, slogans, packaging, Bukod sa iba pa. Ang mga malakas na tatak ay naghahalo at tumutugma sa mga elementong ito upang maisagawa ang isang bilang ng mga pag-andar na may kaugnayan sa tatak, tulad ng pag-highlight at pagpapatibay ng kamalayan ng mga mamimili ng tatak o imahe nito, at tumutulong na protektahan ang tatak nang ligal at mapagkumpitensya. Ang ilang mga aktibidad, tulad ng tradisyonal na advertising, ay nagbibigay ng pinakamahusay na mga resulta sa mga pag-andar ng pang-akit (ang mga sumusubok na lumikha ng demand ng consumer para sa isang tiyak na produkto). Ang iba, tulad ng komersyal na promosyon, pinakamahusay na gumana bilang mga programa ng push (inilaan upang itulak ang produkto sa pamamagitan ng mga distributor). Kapag ginamit ng isang tatak ang lahat ng mga mapagkukunan nito at ginagarantiyahan na ang kakanyahan ng tatak nito ay pareho sa lahat ng mga aktibidad, magiging mahirap na yapakan.
8. Naiintindihan ng mga tagapamahala ng kumpanya kung ano ang ibig sabihin ng tatak sa mga mamimili.
Pinahahalagahan ng mga matatag na tagapamahala ng tatak ang buong imahe ng kanilang tatak, nauunawaan ang iba't ibang mga pang-unawa, paniniwala, mga saloobin at pag-uugali na iniuugnay ng mga mamimili sa kanilang tatak, kung sadya o hindi nila sinasadyang nilikha ng kumpanya. Bilang isang resulta, ang mga tagapamahala ay magagawang gumawa ng mga pagpapasya na nag-uugnay sa tatak sa seguridad. Kung malinaw kung ano ang gusto at hindi gusto ng mga mamimili tungkol sa isang tatak at mga asosasyon na ginawa kasama nito, dapat ding maging malinaw kung ang isang aksyon ay magkakasundo sa tatak o kung, sa kabaligtaran, gagawa ito alitan
9. Ang tatak ay may kinakailangang suporta at ang suporta na ito ay pinananatili sa pangmatagalang.
Ang equity equity ay dapat itayo nang may malaking pangangalaga. Ang paglikha ng isang matatag na pundasyon para sa equity equity ay nangangailangan na ang mga mamimili ay may isang tiyak na antas ng kamalayan at malakas at kanais-nais na mga partikular na asosasyon sa tatak sa kanilang memorya.
"Ang paggamit ng mga pang-unawa at paniniwala ng customer ay madalas na nagpapakita ng totoong kahulugan ng isang tatak."
10. Kinokontrol ng kumpanya ang mga mapagkukunan ng equity ng tatak.
Ang mga malalakas na tatak ay karaniwang isinasagawa at sinasamantala ang malalim na mga pag-audit ng tatak at pag-aaral na sinusubaybayan ang tatak. Ang isang pag-audit ng tatak ay isang ehersisyo na idinisenyo upang masuri ang kalusugan ng isang naibigay na tatak.
Karaniwan itong binubuo ng isang detalyadong panloob na paglalarawan ng eksakto kung paano ipinagbili ang tatak (tinatawag na imbentaryo ng tatak), at ang panlabas na pananaliksik na nakatuon sa mga grupo ng mamimili at iba pang mga uri ng pag-aaral upang malaman kung ano ang ginagawa ng tatak (tinatawag na paggalugad ng tatak)..
Lalo na kapaki-pakinabang ang mga pag-audit ng tatak kung gumanap nang pana-panahon. Ito ay kritikal para sa mga tagapamahala na nais na hawakan ang mga bato ng isang portfolio ng tatak upang makakuha ng isang pangkalahatang-ideya ng mga produkto at serbisyo na inaalok at kung paano sila nai-market at ibinebenta sa pamamagitan ng isang tatak. May kaugnayan din upang makita kung paano ang parehong panorama ay sinusunod mula sa mga mata ng mga customer. Ang paggamit ng mga pang-unawa at paniniwala ng mga mamimili ay madalas na isinisiwalat ang totoong kahulugan ng tatak, o pangkat ng mga tatak, na isinisiwalat kung paano nakabangga ang pangitain ng corporate at consumer, at sa gayon ipinapakita ang mga tagapamahala nang eksakto kung saan kailangan nilang mapabuti o idirekta ang kanilang mga pagsisikap upang makamit ang iyong mga layunin sa negosyo.
Ang pagsubaybay sa pag-aaral ay maaaring makipagtulungan tulad ng mga pag-audit ng tatak sa pamamagitan ng paggamit ng mga hakbang sa dami upang magbigay ng kasalukuyang impormasyon tungkol sa pagganap ng isang tatak sa isang sukat. Karaniwan, ang isang follow-up na pag-aaral ay nangongolekta ng impormasyon tungkol sa pang-unawa, saloobin at ugali ng mga mamimili sa mahabang panahon. Mula sa pag-aaral na ito, ang mga panandaliang plano sa marketing at aktibidad ay maaaring makuha. Ang pagkakaiba ay, habang sinusukat ng tatak ng mga tatak kung saan ang tatak, sinusukat ang mga pag-aaral na sinusundan kung saan ito nakatayo at kung ang mga programa sa pagmemerkado ay nakakamit ang kanilang inilaan na epekto.
Ang mga mas malakas na tatak ay sinusuportahan din ng mga sistema ng pamamahala ng equity equity.Ang mga tagapamahala ay may nakasulat na dokumento (isang batas ng equity equity) na tumutukoy sa pangkalahatang pilosopiya ng kumpanya na may kaugnayan sa mga tatak at equity equity bilang isang konsepto (na nangangahulugang, ano ang kaugnayan ng tatak, sapagkat ito ay Ang pamamahala ng tatak ay mahalaga para sa lipunan, atbp Ang dokumentong ito ay nagbubuod din sa mga aktibidad na bumubuo ng mga tatak ng tatak, ang pag-follow-up ng pag-aaral at iba pang kaugnay na pagsisiyasat, tinukoy ang inaasahang resulta at kasama ang pinakabagong mga konklusyon na nakolekta mula sa mga pag-aaral. Ang mga batas ay nagtatatag ng mga alituntunin upang maipatupad ang mga diskarte sa tatak at taktika at mga dokumento upang tukuyin ang tamang paggamot ng pareho (ang mga patakaran sa kung saan at kung paano dapat lumitaw ang logo sa packaging, mga patalastas, atbp.Sinusulat din ng mga ehekutibo ang mga resulta ng iba't ibang mga pag-aaral sa pagsubaybay at iba pang mga kaugnay na hakbang upang maghanda ng ulat ng equity equity na ipinamamahagi sa koponan ng pamamahala sa buwanang, quarterly o taunang batayan.Ang ulat ng equity equity ay hindi lamang naglalarawan kung ano ang nangyayari dito, ngunit sinasabi din kung bakit. (Keller, 2004).
Ang___________ Ang
equity equity ay nauunawaan bilang isang istratehikong tulay mula sa nakaraan hanggang sa hinaharap, iyon ay, ang lahat ng mga dolyar na ginugol taun-taon sa marketing. Ito ay itinuturing na isang pamumuhunan sapagkat ito ay tinutukoy kung ano ang nalalaman, nararamdaman, natatandaan, naniniwala at iniisip ang tungkol sa tatak). Ang kapangyarihan ng tatak ay palaging nakasalalay sa iniisip ng mga mamimili o kliyente; ng kanilang naranasan at natutunan mula sa tatak sa paglipas ng panahon. Ang kaalamang ito ay nagdidikta ng naaangkop at hindi naaangkop na desisyon ng tatak. Sa konklusyon, ang equity equity ay isang interpretasyon ng nakaraang marketing ROI at ang disenyo ng mga programa sa marketing sa hinaharap.
