Mag-imbak ng pag-audit para sa pag-aaral ng pagkonsumo ng masa

Ang Store Audit ay lumitaw bilang isang resulta ng dumaraming pangangailangan para sa impormasyon sa merkado ng mamimili. Ito ay isang pana-panahong ulat na inaalok sa mga kumpanya bilang isang patuloy na serbisyo sa subscription. Ang impormasyon ay ipinakita sa isang pambansang sukatan, sa pamamagitan ng uri ng outlet ayon sa mga lugar ng merkado ng Data I. R at sa pamamagitan ng uri ng outlet sa bawat lugar.

Ang pag-aaral tulad nito, pag-isipan ang lingguhang pagbisita sa iba't ibang uri ng mga establisimiento, na pinaikot sa bawat pagkakataon sa pamamagitan ng 100% hanggang sa kabuuan ng mga lugar sa bawat isa sa mga lungsod kung saan ito isinasagawa ay nakumpleto.

Ang pagsasagawa ng patuloy na pagsukat sa iba't ibang mga channel sa pagmemerkado ay nagbibigay-daan sa mga gumagamit ng serbisyong ito nang mabilis at mabisang atakehin ang lahat ng mga establisimiento na hindi naroroon upang matiyak ang daloy ng mga benta. Pinapayagan din na suriin ang pagtagos ng mga kampanya sa advertising o promosyon.

2. Ano ang isang tindahan ng pag-audit?

Ito ay isang patuloy na pagsusuri ng impormasyon tungkol sa mga produktong masa ng mamimili sa mga tinginan na komersyal na komersyo. Ang data sa mga benta at stock, mga presyo at iba pang mga katangian ay nakolekta, kapwa sa lugar ng pagbebenta at sa mga bodega. Ang mga resulta ay inaasahang mula sa isang sample ng kinatawan ng mga establisimiento ng totoong sansinukob.

3. Kahalagahan ng pag-audit ng tindahan para sa mga tagagawa at distributor

Para sa mga tagagawa at tagapamahagi ng mga produktong pangmasang mamimili, ang yunit ng pag-audit ng tindahan ay isang mapagkukunan ng tumpak na impormasyon, may kakayahang sagutin kung ano ang pamahagi sa merkado, kung ano ang mga numero ng benta, antas ng pamamahagi, presyo, aktibidad at puwang sa mga istante, nagtatanghal ng anumang ng mga tatak nito at ng mga katunggali nito sa huling link ng marketing chain (tingian sa kalakalan).

4. Mga tampok ng pag-audit ng tindahan

Ang mga katangian ng Store ng Audit ay:

• Trend

• Layunin at walang pakikiling

• mapagkakatiwalaang pagtatantya

• Nagbibigay ng impormasyon sa huling link sa kadena sa marketing

• Pinapayagan nito ang pinagsamang pagsusuri ng iba't ibang mga variable.

5. Ang mga alamat ng pag-audit ng tindahan

• Ito ang representasyon ng kabuuang merkado ng isang kategorya

• Agad na sinasalamin ang mga pagpapadala ng tagagawa

• Sumasalamin sa mga indeks ng merkado sa isang napapanahong paraan

• Ang halimbawang ginamit ay nag-iiba ayon sa kategorya

• Sinasalamin ang pag-uugali ng impormal na ekonomiya

• Halimbawang stratified ng mga antas ng socio-economic

6. Kahulugan ng mga uri ng mga negosyo ayon sa pag-audit ng data store

Ang data na ibinigay ng Store Audit ng DATOS, CA, ay batay sa impormasyong nakolekta mula sa iba't ibang uri ng mga establisimiento na naglalaro sa pamamahagi ng mga produktong pang-consumer. kadena supermarket.

Ang mga ito ay mga establisimiento na nagpapatakbo sa ilalim ng parehong pamamahala ng korporasyon, na may minimum na limang (5) lugar na kabilang dito. Mayroon itong isang minimum na lugar na may tatlong daang (300) m2 ng excision na hindi kasama ang deposito, isang minimum na limang cash registro at kumpleto ang self-service at parking facility. Nagbebenta sila ng higit sa isang daan at dalawampu (120) na mga kategorya ng mga produkto at nag-aalok din ng iba pang mga serbisyo tulad ng: butcher, delicatessen, mangingisda, panadero, pabango, greengrocers, legumes at gulay. (Mga halimbawa: bawat gitnang sentirya, tagumpay at hanay ng excelsior, atbp.), Independiyenteng mga supermarket.

Mayroon silang isang minimum na lugar ng dalawang daang limampu (250) m2 ng eksibisyon, isang minimum ng dalawang (2) cash registro at may mga pasilidad sa paglilingkod sa sarili. Limitado ang mga ito sa mga pasilidad sa paradahan. Nagbebenta sila sa pagitan ng isang daan at sampu at isang daan at dalawampu (110) at (120) mga kategorya ng mga produkto at nag-aalok din ng iba pang mga serbisyo tulad ng: butcher, delicatessen, pabango, greengrocers, legumes at gulay. (halimbawa: don sancho, luvebras, el patio, malaki ang mababa, atbp).

Mga Hypermarket

Nag-aalok ang Hypermarket ng lahat ng mga serbisyo ng isang supermarket at iba pang mga aktibidad tulad ng: cafeteria o serbisyo sa restawran, kagamitan at video, kasangkapan sa bahay, damit at kasuotan sa paa, mga aksesorya ng kotse, teller, atbp. Mayroon itong katulad na oras ng serbisyo.

Karamihan sa kanila ay may Mga scanner (pagbabasa ng barcode). Mayroon silang malawak na mga corridors na may mataas na mga istante ng bodega, kasama ang mga promotor at demonstrador. Ang mga pagtatatag na may minimum na dalawang daang (200) posisyon. Tulad ng halimbawa maaari nating banggitin: Super Maxy's, Candido Pagkain, Koma, atbp.

malalaking gamit

Ang lugar ng mga negosyong ito ay nag-iiba sa pagitan ng pitumpu at isang daang limampu (70) at (150) m2. Mayroon silang kaunting serbisyo sa self-service at parking. Nagbebenta sila sa paligid ng walumpu't lima (85) mga kategorya ng mga produkto at nag-aalok din ng mga serbisyo tulad ng: butcher, delicatessen, greengrocers, legumes at gulay.

medium supplies

Mayroon silang isang lugar sa pagitan ng tatlumpu at limampu (30) at (50) m2. Maaaring sila o walang mga rehistro ng cash at walang mga pasilidad sa serbisyo sa sarili o paradahan. Nagbebenta sila sa paligid ng animnapung (60) kategorya ng mga produkto at nag-aalok ng mga karagdagang serbisyo tulad ng: butcher at delicatessen.

maliit na gamit.

Ang lugar nito ay mas mababa sa tatlumpu (30) m2. Sa maraming mga kaso, ang mga ito ay mga negosyo na may improvised na konstruksyon at walang cash register, o mayroon din silang mga self-service facility o paradahan. Nagbebenta sila sa paligid ng apatnapu't (40) kategorya at hindi nag-aalok ng anumang uri ng mga karagdagang serbisyo.

restawran bar

Ang mga lugar na pangunahing nakalaan sa pagbebenta ng mga alak sa anyo ng mga inumin o serbisyo.

tindahan ng alak

Ang mga ito ay mga negosyo na nakatuon sa pagbebenta ng mga inuming nakalalasing at malambot na inumin, bagaman ang ilan ay nagbebenta ng mga juice at iba pang inumin, tulad ng mga inuming enerhiya, pati na rin mga confectionery at meryenda.

pwesto sa palengke

Ang mga ito ay mga nakapirming establisemento na nasa loob ng peripheral market at mga libreng merkado, na nakatuon sa pagbebenta ng pagkain, mga produkto ng personal na pangangalaga at pagpapanatili ng bahay.

kiosks

Ang mga ito ay mga lugar na matatagpuan sa paligid ng mga kalye, na nakatuon sa confectionery sa marketing, meryenda, sigarilyo, leaflet, baterya, magasin, pahayagan, at iba pang mga tingi.

mga bahay pang-agrikultura (agrikultura)

Mga tindahan na dalubhasa sa pag-aalok ng iba't ibang mga artikulo para sa mga hayop, lalo na ang balanseng pagpapatupad ng pagkain at agrikultura (mga pataba, mga insekto, mga tool, atbp.).

hardware store

Ang mga ito ay mga establisimiyento na nakatuon sa pagbebenta ng mga artikulo na may kaugnayan sa konstruksyon o iba pang katulad na trading. Hindi ito kasama sa channel na ito para sa mga layunin ng Store Audit, ang mga eksklusibong kinatawan ng ilang mga tatak (Hal: Gustozelius, La Casa del Pintor), dalawa lamang ang mga kategorya na nasuri sa ganitong uri ng mga channel: pintura at baterya.

parmasya

Mga pagtatatag na nakatuon sa pagbebenta ng mga gamot at pati na rin mga produktong pangangalaga sa personal.

mga pabango

Ang mga pagtatatag na nakatuon sa pagbebenta ng mga personal na pangangalaga at mga produkto sa pagpapanatili ng bahay, kung saan sa pangkalahatan ay nag-aalok sila ng mga makabuluhang diskwento sa consumer. Bilang karagdagan, ang iba't ibang mga demo at promo ay madalas na itinampok.

mga panaderya

Ang mga ito ay mga pagtatatag na nakatuon sa paggawa at pagbebenta ng tinapay, bilang karagdagan sa anumang iba pang pagkain na gawa sa harina. Nagbebenta din sila ng iba pang mga produkto tulad ng: mga soft drinks, juice, kape, confectionery, meryenda at karamihan ay mayroong karagdagang mga serbisyo tulad ng pagbebenta ng keso at delicatessen.

marangyang bar restawran

Hindi tulad ng mga normal na bar, may posibilidad na ipakita ang iba't ibang mga atmospheres, pagkakaiba-iba at iba't ibang inumin-tatak, uri, pinagmulan (pambansa at na-import) -, live na palabas, malinis, pinalamutian at marangyang pasilidad. Mga halimbawa: discos, piano-bar,. Night Club, iba pang may kaugnayan.

bar-restawran-cafeterias-luncherias-soda fountain-areperas.

Ang mga ito ay mga establisimiento na ang pangunahing pag-andar ay ang pagbebenta ng mga mabilis na pagkain: sandwich, sweets at anumang iba pang pagkain upang mag-order. Nakatuon din sila sa pagbebenta ng kape, soft drinks, juices, confectionery, meryenda at ang ilan ay may lisensya na magbenta ng beer, alak sa anyo ng isang inumin o serbisyo.

7. Paano isinasagawa ang isang pag-audit ng tindahan?

Ang unang bagay na nagawa ay ang pumili ng isang lugar ng pag-aaral, iyon ay, isang partikular na kategorya ng produkto, halimbawa ng soft drink, at ang heyograpikong saklaw ng pananaliksik. Ang kumpanya DATOS, CA upang pag-aralan ang merkado ng Venezuelan, hinati ang teritoryo ng Venezuelan sa anim (6) mga lugar ng pamilihan at ang bawat isa sa mga ito ay nasuri batay sa impormasyong nakolekta sa mga saksakan, ito ang pinakamahusay na paraan upang maghanap ng mas kaunting balangkas abstract para sa parehong dami at husay na pagsusuri.

Pagkaraan nito, ang data sa mga tatak at uri ng packaging na umiiral sa loob ng kategorya ng produkto ay nakolekta sa mga channel ng marketing at sa mga kagawaran ng pagbili ng mga nasuri na negosyo.

Ang pagkakaroon ng impormasyon tungkol sa mga tatak, laki at uri ng lalagyan, inihanda ang isang form na dapat magkaroon ng mga aspeto tulad ng: pag-uuri o uri ng mga saksakan, uri ng tatak at uri ng lalagyan.

Matapos ang koleksyon ng data, ang formula formula ay inilalapat upang matukoy ang mga benta ng kategorya na mapag-aralan, sa isang tinukoy na oras.

Pormula.

nakaraang stock + pagbili - kasalukuyang stock = benta

Halimbawa ng audit: Ipagpalagay na ang napiling sample ay tatlo lamang sa mga uri ng mga negosyo (chain supermarket, independiyenteng supermarket, malalaking tindahan), ng isang partikular na kategorya (Mga soft drinks) at ng isang tiyak na produkto (Coca-Cola), auditor Kinokolekta nito ang Nakaraang Eksistensya ng produkto ng napiling kategorya sa tatlong mga establisimiyento, upang madagdagan ito, pagkatapos ay gagawin nito ang parehong pamamaraan sa Mga Pagbili ng kategorya upang pag-aralan at ng napiling produkto, na ginawa ng nasabing mga supermarket. Ang resulta ng huling kabuuan (mga pagbili), ay idadagdag sa resulta ng pagdaragdag ng Nakaraang Eksistensya. Pagkatapos, makokolekta nito ang Kasalukuyang Eksistensya ng produkto na pinag-uusapan at idagdag ito upang makuha ang kabuuan ng huling linya na ito, iyon ay, (ng kasalukuyang pag-iral). Ang kabuuan ng Kasalukuyang Umiiral,Ito ay ibabawas mula sa kabuuan ng kabuuan sa pagitan ng Nakaraang Eksperensya at Pagbili, sa gayon makuha ang kabuuan ng Sales na gawa sa produktong Coca-Cola, sa pamamagitan ng tatlong mga establisimiento, sa isang naibigay na panahon.

Kadalasan, ang tagal ng oras sa pagitan ng dalawang (2) na mga pag-audit ay hindi bababa sa apat (4) na linggo, hindi inirerekumenda na ito ay dalawa (2) buwan, dahil maaari itong humantong sa pagkawala ng mga invoice na nagbibigay ng data sa mga pagbili sa mga establisimiyento.

Sa wakas, ang isang ulat ayon sa kategorya ay iniharap sa mga kumpanyang nag-upa ng serbisyo.

8. Impormasyon na ipinakita sa pag-audit ng tindahan

Pamamahagi ng Market (PM)

Ang kamag-anak na kahalagahan ng isang tatak sa loob ng kabuuang merkado, na ipinahayag sa anyo ng mga porsyento.

Pagbebenta (SALES)

Ito ay ang parehong paglahok ng tatak na ipinahayag sa mga yunit (Kgs., Bs., Atbp.)

Mga Pagbili (Kumpara)

Kinakatawan nila ang mga pagbili na ginawa ng nagtitingi ng tatak na tinutukoy sa kani-kanilang buwan. Ang mga pagbili na ito ay ipinahayag sa mga yunit o bolivar.

Pamamahagi ng Numerical (DN)

Ito ay batay sa bilang ng mga saksakan ng tatak na stock sa huling pagbisita ng auditor. Ang figure na ito ay ipinahayag sa porsyento. Hindi ito naiiba sa pagitan ng mga uri ng channel.

Timbang na Pamamahagi (DP)

Sinasalamin nito ang kahalagahan ng mga negosyo kung saan naroroon ang tatak, sa kabuuang mga benta ng kategorya na na-awdit.

Pinakamataas na Pamamahagi ng Timbang (MAX)

Kinakatawan nito ang kabuuan ng DP at SET, iyon ay, ang porsyento ng kahalagahan na mayroon ang mga negosyo sa kabuuang benta ng kategorya kung saan nakarehistro ang mga benta ng tatak.

Nang walang Temporary Existence (SET)

Ipinapahiwatig ang kahalagahan (bigat) sa kabuuang benta ng kategorya, na ang mga negosyo ay kung saan ang tatak ay hindi naroroon sa huling pagbisita ng auditor, ngunit kung saan ang tatak ay nabili (gamit ang isang nakaraang stock o may talaan ng mga pagbili ng buwan)

Mga Buwan sa Stock (ME)

Ito ang tagal ng pagkakaroon ng tatak na ipinahayag sa bilang o bahagi ng mga buwan. Ang figure na ito ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghati sa stock na natagpuan sa huling pagbisita ng auditor sa pamamagitan ng mga benta ng huling buwan ng tatak.

9. Konklusyon