Ang Marketing sa Nilalaman o Marketing ng Nilalaman ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang maakit at mapanatili ang mga customer. Hindi ito isang bagay na ipinanganak lamang, mas kaunti ang isang bagay na nagsimula sa boom ng digital media.
Mula noong 1990s, kasama ang sikat na kaso ng gabay sa Michelin (kasalukuyang banal na grail ng Nilalaman Marketing), nagawa naming ipakita ang hindi kapani-paniwalang potensyal na magbigay ng kapaki-pakinabang at de-kalidad na nilalaman sa aming mga kliyente upang maging mga embahador ng tatak at maaari nating ibenta ang mga ito nang hindi nagbebenta.
Ngayon nais naming ibahagi ang isang mahalagang infographic upang maaari mong likhain ang iyong diskarte sa nilalaman sa iyong sarili. Ngunit bago namin ipakita sa iyo ang dalawa sa unang pinakamahalaga at naaalala na mga kaso ng Nilalaman Marketing (Nilalaman Marketing).
KASO 1
Nag-alok si John Deere ng nilalaman para sa mga magsasaka kung saan ipinadala niya ang mga ito, sa pamamagitan ng kanyang magazine, mga paksa para sa:
- Turuan ang mga magsasaka tungkol sa mga teknolohiya sa bukid.May mas maraming mabubunga na pananim.Ano ang nilalaman ng magasin ni Jhon Deere?
Noong 1985, nang walang mga patalastas, ang isang magasin (The Furrow) ay nai-publish ang pag-highlight ng nilalaman upang masakop ang mga paksa na interesado ang mga magsasaka. Ang nilalaman, na kung saan ay muling kopyahin hanggang ngayon, ay inilaan upang magbigay ng kaalaman sa mga magsasaka upang maging mas matagumpay.
Ang hindi kapani-paniwalang mga resulta na nakamit niya sa diskarte na ito ay:
- Iugnay ang tatak ng John Deere sa tagumpay at teknolohiya. 1.5 milyon na magsasaka ay nag-subscribe sa buwanang magazine. 12 wika na isinalin, 40 mga bansa na kung saan sila ay ipinamamahagi.
KASO 2
Ang isa sa mga pinaka-malawak na ginamit na mga kaso upang i-graph ang mga magagandang resulta na maaaring magkaroon ng maayos na dinisenyo na diskarte sa nilalaman ay ang kaso ng Gabay ng Michelin Company.
Bakit at ngayon pa rin ay na-acclaim ng mga propesyonal sa Marketing sa Nilalaman?
Noong 1900, gumawa ng gulong si Michelin, ngunit ang problema ay mayroon lamang humigit-kumulang 3,000 mga kotse sa Pransya: kailangan nilang lumikha ng demand para sa kanilang produkto.
Ano ang nilalaman ng gabay sa Michelin?
Ang mga kapaki-pakinabang at kalidad na mga gabay sa nilalaman ay nilikha sa kung saan mananatili, kung saan ihinto, kung saan kumain at mapa para sa paglalakbay. Tinanggihan ni Michelin ang tukso na maglagay ng mga produkto para ibenta sa mga gabay nito.
Anong mga resulta ang nakamit?
Ang mga gabay ay isang tagumpay at ginamit ng mga tao ang kanilang mga kotse nang higit pa, naglakbay nang higit pa, at nagbigay ng higit na paggamit sa kanilang mga gulong. Ang diskarte na ito ay nakatulong sa pagbuo ng isang madla kung saan marami ang naging mga customer ng Michelin.
Pinapayagan ka ng marketing sa nilalaman na maapektuhan ang isang malaking madla. Nais mo bang gumawa ng iyong sariling diskarte? Suriin ang sumusunod na infographic na nagpapaliwanag ng mga hakbang na dapat sundin upang lumikha ng isang kasalukuyang diskarte sa Marketing sa Nilalaman. Gawin natin!
Diskarte sa Marketing ng Nilalaman
