Ito ang ika-animnapung taon, sa mundo ang kilusang Hippie ay nasa kamahalan nito habang ang isang bagong konsepto sa palakasan ay nagsimulang lumabas, kumuha ng inspirasyon mula sa diyosa ng Greek ng tagumpay: si Niké, Nike ay ipinanganak.
Gustung-gusto ng Nike ang isport, palaging nasa unahan, patuloy na nag-aaral ng mga pamamaraan upang mapagbuti ang pamamaraan nito upang malaman kung ano ang pinakamahusay at ihandog ito. Ang karunungan na ito ang naglalagay sa kanya bilang isang bisyonaryo at konko ng entablado ng segment. Ang edad ay hindi naglilimita para sa Nike, ang espiritu ay kung ano ang mabibilang.
Ang pagnanais na gawin ang mga bagay ay ang gumagawa ng Nike na isang nagwagi, isang halimbawa na dapat sundin. Sa ilalim ng kanyang Claim na " gawin mo lang ito ", inaanyayahan ka niyang lumipat, upang kumilos, hinihikayat ka na hamunin.
Ang lahat ay magiging maayos para sa Nike, ang mga benta ay tumataas, sa 80s ang paggamit ng mga sapatos na pang-sports ay napakalaking, na kabilang sa mundo ng palakasan ay nagsisimula upang suportahan ang mga taong nagsasanay nito sa pamamagitan ng pagpapakita ng kasanayan sa paksa, kasama ang Michel Jordan na gumagamit ng isang diskarte sa marketing ng pangitain kapag nakikipag-ugnay sa isang pigura ng Basketball.
Ngunit sa paglaki ng mga benta, lumago din ang supply chain, at dito ay kung saan ang Nike ay may mahinang punto at nabigo, noong 1998 kailangan itong harapin ang pinakamasamang krisis para sa tatak: Si Nike ay inakusahan ng pang-aabuso sa bata sa paggawa ng mga artikulo nito. Nagsisimula ang Nike na mawala ang mga benta, bumabagsak ang kredibilidad.
Nakaharap sa tulad ng isang akusasyon, at tulad lamang ng magagawa ito ng Nike, ipinihit niya ang kanyang mukha at hinarap ang sitwasyon. Hindi siya nakarating sa pamamagitan ng isang simpleng paghingi ng tawad, ngunit ayon sa kanyang mga halaga, hindi lamang niya nalutas ang kasalukuyang sitwasyon nang matalino at mabilis, ngunit gumawa siya ng mga aksyon sa paksa upang magkaroon ng kontrol sa hinaharap sa link na ito na gumagawa din ng tatak, at sa ito mode:
- magtakda ng isang minimum na edad upang gumawa ng mga kasuotan sa Nike: 18 para sa sapatos at 16 para sa damit
- nagtutulungan kasama ang mga empleyado nito upang mapagbuti ang mga kondisyon sa pagtatrabaho
- ay isang founding member ng Global Compact na institusyon na nakatuon sa pagsunod sa mga karapatang pantao at pamantayan sa kapaligiran at namuhunan ng 7.8 milyong dolyar sa 5 taon
- kusang ipinapahayag ang supply chain
Mula sa magiting na reaksyon mula sa Nike, nagawa niyang magpatuloy at mabawi ang mga antas ng kanyang benta. Ang Nike ay isang halimbawa na dapat sundin sa isang maselan na sitwasyon, na pinaniniwalaan muli ang mga tao. Sa karunungan ng mga dakila at batay sa mga halaga nito, bumalik ang Nike upang kontrolin ang sitwasyon, alagaan ang buong chain ng produksyon upang magpatuloy na magbigay ng pinakamahusay para sa mga gumagamit. Patuloy siyang nakakaakit ng mga atleta mula sa lahat ng mga bansa at lahat ng edad, pagiging isang bisyonaryo sa pagbabago ng produkto at materyal, pati na rin ang kumikilos bilang isang mentor para sa natitirang mga tatak sa merkado.
Ginamit ang mga Archetypes:
Sage - Peace (Wise, visionary, mentoring) - Young & Rubicam Inc.
Bayani - Mark / Pearson.
