"Sa isang modernong at demokratikong lipunan, ang isang estratehiyang pampulitika ay hindi ipinaglihi, nang walang maneuver ng komunikasyon o, kung ano ang pareho, ang pagpapakalat ng impormasyon sa politika. Ito ay bumubuo ng isang pangunahing aspeto sa mga kampanya sa elektoral, na nagsusulong na ang mga mamamayan ay maaaring gumawa ng mga paghuhusga o posisyon sa mga suliraning pampulitika ng bansa at sa gayon ay may pandaigdigang pangitain sa kurso ng mga kaganapan ”.
Mula sa kani-kanilang appointment, ang mga sumusunod ay naiiba: ang social media sa Venezuela ay may malaking impluwensya sa paraan ng pamumuhay ng populasyon. Sa katunayan, mayroong isang malapit na relasyon sa pagitan ng paggamit ng media, ang mga saloobin at pag-uugali ng lipunan. Narito ang nakasulat na pindutin ay gumaganap ng isang mahalagang papel. Sa pang-araw-araw na batayan, napapansin na ang karamihan sa puwang ng komunikasyon ay ginagamit ng advertising at propaganda. Sa partikular, ang katotohanan na ang karamihan sa impormasyon na umaabot sa mga mambabasa sa pamamagitan ng mga panayam o ulat ay nakasalalay sa depende sa ideolohikal na oryentasyon ng mga kawani ng editoryal ng pahayagan, ay naging layunin ng maraming mga pag-aaral. Ang ilan sa impormasyong ito ay ginagamit bilang propaganda upang maagap ang mambabasa na kumuha ng ilang mga posisyon patungkol sa isang partikular na sitwasyon.Ang isa sa mga posisyon na ito ay nauugnay sa pagbuo ng estado ng bansa.
Para sa isang partidong pampulitika, ang advertising at propaganda ay dalawang uri ng mahahalagang pagkilos. Ang Propaganda ay ang pangunahing pag-andar ng isang partidong pampulitika, ito ay isang pang-araw-araw na gawain na naroroon sa mga kampanya sa elektoral, ngunit binigyan din ng diin na ang pampulitikang pampublikong opinyon ay nabuo mula rito. Para sa bahagi nito, ang advertising sa politika ay kasama ang lahat ng mga pamamaraang naipangako ng gawa ng propaganda. Kaya, sa halip ay nagsisilbi itong palakasin ang epekto sa opinyon ng publiko. Samakatuwid, ang kampanya sa advertising, bilang isang elemento ng kampanya ng elektoral, ay itinuturing na mahalaga para sa epekto na magagawa nito sa pamamagitan ng pag-impluwensya sa desisyon ng halalan ng mga botante.
Dahil dito, ang isang kawili-wiling aspeto na isaalang-alang para sa isang pag-aaral sa pag-aaral ng katumpakan (pag-uulat) ay isang pagsusuri sa mga nilalaman ng mga inihayag sa elektoral, panayam at ulat sa proseso ng halalan ng pangulo sa larangan ng nakasulat na 2006, tulad ng isang paraan ng pagsusuri kung ano ang magiging, sa isang banda, ang posisyon na ipinapalagay ng mga social media sa buong kampanya at, samakatuwid, ang kanilang posisyon sa pamamagitan ng saklaw sa mga ulat at pakikipanayam na ipinapakita, ang kanilang saklaw at nilalaman para sa bawat isa sa mga aplikasyon. Sa kabilang banda, ang pagsusuri ng epekto ng komunikasyon ng mga babala sa elektoral, ang kanilang gastos at uri ng mensahe.
Ang kampanya sa halalan sa Venezuela para sa halalan ng pangulo ay tumatagal ng humigit-kumulang sa tatlo hanggang apat na buwan. Sa nagdaang ilang taon, nakita kung paano inaasahan ng electorate ang mga kampanya na mayaman sa mga panukala ng nobela kung paano haharapin ang iba't ibang mga pang-ekonomiya, pampulitika, pang-edukasyon, panlipunang sitwasyon, atbp na kinakaharap ng bansa sa oras na iyon.
Kaya, sa inaasahang balangkas na ito: ano ang magiging katotohanan ng hinaharap na kampanya sa elektoral? Ano ang magiging tugon ng mga pampulitikang organisasyon at kanilang mga kandidato? Sasagutin ba ng kampanya ang iba't ibang mga isyu ng totoong kahalagahan sa bansa? Ano ang mga panukala ng mga kandidato? Ano at paano ang mga mensahe ng mga kandidato, anong porsyento ng sentimetro ang kanilang sakupin at anong kahalagahan ang ibibigay ng media sa mga kandidato at kanilang mga opinyon? Sa wakas, kung magkano ang pera ay mai-pamumuhunan sa pampulitika advertising at propaganda ?,, nagtanong sa isang ito na palaging nasa paligid ng isipan ng lahat ng mga Venezuelans, nang walang pagkakaroon ng mga kongkretong sagot sa bagay na ito, dahil ang paggasta ng bawat isa sa mga kampanya ng elektoral ay palaging pinamamahalaan (pagkatapos ng lahat) "pataas ang iyong manggas."Ang mga katanungang ito ay nag-uudyok sa mungkahi ng kasalukuyang pag-aaral ng journalism ng katumpakan na ipinakita at naaprubahan bilang isang proyekto, na may isang natitirang rating ng 10/10 para sa Complutense University of Madrid, degree ng master sa journalistic, institutional at komunikasyon sa negosyo, module ng pag-akit sa journalism, idinikta ni Dr. D. José Luis Dader.
Sa anumang kaso, palaging naisip na ang mga kampanya sa elektoral sa Venezuela ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagiging napakamahal, puspos ng «slogans» at may kaunting programmatic, pang-edukasyon o kaalaman. Sa madaling salita, nang walang kongkretong mga panukala para sa mga botante hinggil sa mga plano ng gobyerno ng mga kandidato, ang ideyang ito ay malawak na sinuri sa isang tesis na isinagawa sa akin at pinamagatang: Pagsusuri ng mga abiso sa elektoral, panayam at mga ulat sa ang 1993 Electoral Campaign, kung saan ang dating Pangulong Rafael Caldera ay nahalal.
Pag-alis at pamamaraan upang mailapat
Sususunod sa ulat na ito ang pamamaraan ng isang pagsisiyasat ng journalism ng katumpakan, dahil susuriin nito na may mahigpit na pang-agham at teknikal, kasiguradong numero ng data, at kasosyo sa istatistika. Sa pamamagitan ng paraan ng impormasyong paggamot, ilalapat mo ang imahinasyong sosyolohikal. Para sa kadahilanang ito, ibabatay natin ang ating sarili sa pormal na antas ng diagnosis at, samakatuwid, isang sistematikong proseso ng pagkolekta, pag-aayos at paglalahad ng data at impormasyon sa paligid ng parehong paksa ay mai-trigger, batay sa diskarte sa pagsusuri ng nilalaman. Tungkol sa:
1. Ang pagsusuri ng mga patalastas ay magpapahintulot upang matukoy bawat araw, bawat pahayagan at bawat kandidato:
Haba o sukat (sa mga sentimetro x haligi).
Gastos sa mga bolivar.
Kinaroroonan ng paunawa sa pahayagan.
Uri ng mensahe sa pamamagitan ng pagkakaroon ng «slogan» at / o «mga aspeto ng Plano ng Pamahalaan».
2. Ang pagsusuri ng nilalaman ng mga panayam at ulat ay magpapahintulot sa pagsusuri sa araw, sa pamamagitan ng pahayagan at ng kandidato:
Haba o sukat (sa mga sentimetro x haligi).
Kung ang pakikipanayam o ulat ay nakakaabot sa anumang punto patungkol sa Plano ng Pamahalaan na gagawin mo, at lalo na, kung haharapin nito ang mga isyu na may kaugnayan sa: kalusugan, serbisyong pampubliko, kaligtasan ng personal, edukasyon, gastos sa pamumuhay at buwis.
Ang parehong naproseso na impormasyon - dahil dito - ay makokolekta sa iba't ibang mga format na inihanda para sa hangaring ito. Ang mga parameter ay nakalista sa ibaba, kapwa para sa mga anunsyo sa elektoral ng advertising at para sa mga panayam at ulat, at ang mga layunin at pamamaraan na susundan para sa pagsusuri ay detalyado.
Mahalaga sa puntong ito na gumawa ng espesyal na pagbanggit na kapag nagsasalita ng "gastos" sa pagsusuri na ito, tumutukoy ito sa gastos ng pag-publish ng mga abiso sa mga pahayagan, ngunit hindi sa iba pang mga elemento ng gastos na kasangkot sa advertising, tulad ng Ito ang kaso kung magkano ang gastos sa partidong pampulitika o iba pang mga organisasyon upang ibenta ang kandidato.
Pagbubuo ng mga layunin
Dagdagan ang para sa pangunahing mga kandidato, ang tinatayang paggasta ng mga abiso sa advertising ng elektoral, bilang isang sanggunian upang ipakita kung sino ang nag-alay ng pinaka pinansiyal na mga mapagkukunan upang makamit ang pagsunod sa kanilang kandidatura.
Dagdagan ang para sa pangunahing mga kandidato kung ang paunawa ng electoral na paunawa ay naghahatid ng impormasyon na nagtatampok sa pagkakaroon ng isang slogan.
Dagdagan ang para sa pangunahing mga kandidato, kung ang paunawa sa elektoral ng advertising, ay nagpapadala ng impormasyon na nagpapakita ng ilang mga (mga) aspeto ng plano ng gobyerno.
Sa kaso ng mga anunsyo sa halalan ng advertising, ihambing ang mga resulta na nakuha sa proseso ng halalan para sa Panguluhan ng Republika, kasama ang mga resulta ng unang tatlong layunin.
Doblehin para sa mga pangunahing kandidato ang tinatayang lugar (sentimetro) na nabuo ng propaganda ng elektoral (mga ulat at panayam), na isinagawa ng media upang masukat ang serbisyo na ibinigay ng mga ito sa isang tiyak na pampulitikang grupo.
Dagdagan ang para sa pangunahing mga kandidato, kung sa bawat ulat o pakikipanayam isang punto ay ginawa tungkol sa iyong plano sa gobyerno at kung anong paksa (mga) tinalakay: kalusugan, serbisyo publiko, kaligtasan sa personal, edukasyon, gastos sa pamumuhay at buwis.
Sa kaso ng mga ulat at panayam, ihambing ang mga resulta na nakuha sa proseso ng halalan para sa Panguluhan ng Republika, kasama ang mga pagsusuri ng mga layunin ng lima at anim.
Ihambing ang mga resulta na nakuha sa mga resulta ng halalan.
Mga abiso sa halalan
1. Pahayagan: Upang maisagawa ang pagsusuri na ito ng mga anunsyo sa elektoral, apat na pahayagan na may pambansang sirkulasyon ang pipiliin, napili batay sa: ang kanilang gastos, ang kanilang pagtatanghal (tabloid o pamantayan), ang kanilang saklaw o saklaw at ang mga socio-economic sector ng iyong mga mambabasa. Para sa pagpapasiya ng saklaw o saklaw nito, ang grap na nai-publish taun-taon sa pambansang pindutin ng isang kumpanya na nasiyahan sa kredensyal para sa sosyolohikal na pananaliksik, survey at pagsubaybay sa computer na pagsubaybay. Kaugnay nito, ang mga pahayagan na pinaka-malawak na binabasa ng populasyon ng Venezuelan ay nakarehistro taun-taon, at naabot ang uri ng tatanggap ng bawat pahayagan.
2. Pagkalipas ng: Dahil ang proseso ng propaganda ng eleksyon ay sumasaklaw sa isang tinukoy na panahon, isasaalang-alang sa bawat buwan ng kampanya sa halalan, sa pag-unawa na sa panahon na ito ay nagiging maliwanag, sa isang mas maliit (sa unang mga araw ng kampanya) at sa isang mas malawak na (nakaraang buwan), ang propaganda at diin sa advertising sa larangan ng lahat ng social media at ang mensahe na nakadirekta sa mga botante ay tumindi.
3. Haba: Ang layunin ay upang masukat ang sukat sa sentimetro bawat haligi upang matukoy ang haba na ginagamit ng bawat kandidato. Para sa pag-aaral na ito mahalaga na isaalang-alang ang data na ibinigay ng mga pahayagan na kasangkot sa pag-aaral sa mga tuntunin kung paano nila kinakalkula ang laki ng paunawa, ito dahil depende sa pahayagan, ang mga parameter ng pagsukat sa mga tuntunin ng mga haligi, character at istilo ng disenyo, nag-iiba ito.
4. Kinalalagyan: Ang layunin ay upang matukoy kung aling pahina ang matatagpuan ang halalan ng elektoral, numero ng pahina at sa loob ng pahina kung saan sinakop ang abiso. Mahalaga rin ang lokasyon sa pagkalkula ng gastos ng paunawa. Matatagpuan ito ayon sa:
Grid A: Matatagpuan sa tuktok, kaliwa.
Grid B: Matatagpuan sa tuktok, kanan.
Grid C: Matatagpuan sa ilalim, kaliwa.
Grid D: Matatagpuan sa ilalim, kanan.
Kung ang paunawa ay hindi matatagpuan nang eksakto sa mga nagkomento na grids, isasaalang-alang ito ayon sa:
½ pahalang o patayong pahina
Buong pahina.
¼ pahina.
5. Tariff: Upang matukoy ang gastos sa mga bolivar para sa bawat abiso sa elektoral ng advertising at sa gayon ay matukoy ang mga mapagkukunang pang-ekonomiya na ipinuhunan ng bawat kandidato, ang mga opisyal na talahanayan ng mga rate ng advertising ng mga napiling pahayagan ay gagamitin, kung saan ang mga presyo ay itinatag alinsunod sa mga katangian ng bawat uri ng abiso sa elektoral. Samakatuwid, ang impormasyon ay isasaalang-alang sa mga tuntunin ng araw, katawan, pahina, footage, lokasyon at surcharge ng gastos para sa pagkakaroon ng kulay, para sa bawat kaso, dahil ang mga data na ito ay nakakaimpluwensya sa presyo ng paunawa.
6. Presensya ng kulay: Ang layunin ay upang matukoy kung may kulay ang kulay o ang abiso at ang bilang ng mga kulay na mayroon nito. Ang bawat pahayagan ay may mga bayarin para sa paglathala ng mga may kulay na mga patalastas, na kumakatawan sa isang pagtaas ng gastos. Malalaman nang maaga na ang pagkakaroon ng kulay sa mga anunsyo ng elektoral ay maaaring makaimpluwensya sa pagtanggap ng mensahe. Papayagan kaming aminin ng dami na kung saan ang mga kampanya ang humawak ng higit pang kulay kaysa sa iba.
7. Kandidato: Ang layunin ay upang tanggalin ang pag-uulat ng katumpakan sa mga kandidato sa hinaharap na, ayon sa mga nakaraang halalan sa publiko ay may pagkakataon na manalo sa halalan ng pangulo. Dagdag dito dapat nating idagdag na ang mga halalan para sa taong ito ay maaaring walang maraming mga kandidato tulad ng sa mga nakaraang kampanya.
8. Uri ng mensahe: Ang layunin ay tututuon sa pagsusuri ng uri ng mensahe na mayroon ang abiso sa elektoral, sa pamamagitan ng pagkakaroon o hindi ng isang slogan at kung o naglalaman ba ito ng impormasyon na may kaugnayan sa ilang mga (mga) aspeto tungkol sa Plano ng gobyerno na isasagawa ng kandidato.
Ang lahat ng mga detalye na nabanggit sa mga talatang ito ay makokolekta sa mga format na idinisenyo para sa hangaring ito.
Mga panayam at ulat
Para sa mga pagsusuri ng mga panayam at ulat na ginawa sa bawat isa sa mga hinaharap na kandidato, ang sinabi sa nakaraang seksyon ay pantay na may bisa sa kasong ito, maliban sa rate (gastos). Samakatuwid, sa bahaging ito, ilalarawan ko lamang ang pag-uuri sa mga ulat, panayam, at mga punto na may kaugnayan sa plano ng gobyerno.
1. Pag-uuri: Ang layunin ay upang maiuri kung ang pagsulat na lumitaw sa huling buwan ng kampanya ay isang panayam o isang ulat. Kapag nakumpleto ang pagtatasa na ito, isang format ay bubuo upang ipahiwatig kung ano ang sumusunod.
2. Ang pagsusuri ng pakikipanayam o ulat: Ang layunin ng pagsusuri ng nilalaman ng pakikipanayam o ulat ay upang matukoy kung ang mga aspeto ng anumang mga (point) na tumutukoy sa Plano ng Pamahalaan na gagawin ng kandidato. Para sa layuning ito, sa format na binuo para sa hangaring ito at, kapag nasuri ang pakikipanayam o ulat, ang mga alternatibong OO O HINDI ay ipahiwatig, upang ipahiwatig kung may kaugnayan sila sa Plano ng Pamahalaan na gagawin nito patungkol sa kalusugan, serbisyo publiko, seguridad ng personal, edukasyon, gastos sa pamumuhay at buwis.
Pamamaraan at pagtawid ng data
Upang makolekta ang data, ang isang serye ng mga talahanayan ng mga resulta ay idinisenyo na naglalaman ng mga elemento ng pagsusuri. Narito ang ilang mga mungkahi para sa mga talahanayan na nagpapahintulot sa pagtawid ng mga variable:
Talahanayan A. Pinahihintulutan nito ang pag-alam sa pamamagitan ng kandidato, pahayagan at sa isang tinukoy na panahon (lingguhan o dalawang beses): ang gastos sa mga bolivar, bilang ng mga paunawa na inilathala, na nagdetalye kung alin sa mga ito ang naglalaman lamang ng slogan, na naglalaman ng mga aspeto ng plano ng gobyerno at naglalaman ng pareho variable. Ang lahat ng data ay kinakatawan sa mga porsyento na may kaugnayan sa pangkalahatang kabuuan.
Talahanayan B. Pinahihintulutan nito ang pag-alam ng kandidato, pahayagan at sa isang tinukoy na panahon (lingguhan o biweekly): ang sentimetya, bilang ng mga panayam, ulat at alin sa mga ito ang naglalaman ng impormasyong nakalantad ng kandidato sa mga paksa ng pambansang interes tulad ng mga nakalantad. Ang lahat ng data ay kinakatawan sa mga porsyento na may kaugnayan sa pangkalahatang kabuuan.
Talahanayan C. Pinahihintulutan nito ang pagkakaiba sa pamamagitan ng tinukoy na panahon (lingguhan o biweekly), sa pamamagitan ng kandidato, sa pamamagitan ng pahayagan o, kung gusto mo, ang parehong mga pahayagan ay idinagdag: ang gastos sa ilang mga tagal ng buwan at sa gayon ay obserbahan, halimbawa, kapag ang mensahe na itinuro sa mga botante ay tumindi.
Talahanayan D. Ito ay ibubunyag, sa sandaling nakuha ang boto: ang posisyon ng mga nahalal na kandidato na may kaugnayan sa kabuuang bilang ng mga boto na binibilang at pag-aalis na may kaugnayan sa mga resulta. Ang impormasyong ito ay inilabas ng NATIONAL ELECTORAL COUNCIL, ang opisyal na katawan na namamahala sa pag-anunsyo kung sino ang magiging bagong Pangulo ng Republika.
Posibleng mga resulta at bunga
Ang pagsisiyasat na inilaan upang maisagawa ay tumutukoy sa isang maliit na bahagi ng kampanyang pampulitika na ipinataw sa Venezuela, na binibigyan kung gaano kahirap gawin ang isang pagsusuri ng nilalaman ng buong kampanya na ipinataw ng iba't ibang media. Ang gawaing pang-journal na ito ay dinilaan batay sa oras na magaganap, at higit pa kung kailan hinihiling ng journalistic dynamics ang isang napapanahong pagkamit ng mga resulta.
Ang paglapit sa mga katotohanan na ibabato ng kasalukuyang ulat ng katumpakan (bibigyan ng interes ng guro ng modyul) at, samakatuwid, ang pag-isip sa mga resulta, masusuklian namin, halimbawa, na ang mga babala sa elektoral ay hindi nagbibigay ng higit na impormasyon o may-katuturang impormasyon tungkol sa Mga Programa ng Pamahalaan ng bawat kandidato, ang paraan upang malutas ang mga problema ng bansa at ang kanilang mga paraan ng pagkilos kapag naging Pangulo ng Republika. Ito ay pare-pareho sa mga kampanya ng elektoral na kinakailangan, siyempre, mga halaga ng dami upang suportahan ang hypothetical argument na ito.
Ang mga kilalang data mula sa pag-aaral na ito ay magpapakita kung aling kandidato, halimbawa, ang naglathala ng maraming mga ad, na isa o higit pang mga kandidato na nakatuon sa higit na kahalagahan sa "slogan" kaysa sa tungkulin na samantalahin ang puwang ng advertising na ito sa pamamagitan ng pag-highlight ng mga aspeto ng kanilang Plano ng Pamahalaan. Ibig sabihin, alin sa isa o alin sa mga kandidato ang binibigyang diin ang dami, ngunit hindi ang kalidad ng nilalaman, impormasyon o mensahe.
Ang isa pang resulta na magpapahintulot sa amin na malaman ay ang kandidatura na, sa naimbestigahan na daluyan, ay nakadirekta ng higit pang mga mapagkukunan sa pang-ekonomiya sa advertising na pampulitika at kung kanino higit na puwang ang nakatuon (sentimetro ang haba sa cm x col) sa mga nakalimbag na pahayagan na napili sa mga panayam at ulat. Samakatuwid, kung nakuha ang mga resulta na ito, tumutugma talaga ito sa isang posisyon ng porsyento na may kaugnayan sa kabuuang bilang ng mga boto. Maaari itong bigyang katwiran ang posisyon na sinakop ng bagong Pangulo ng proseso ng halalan.
Ang mga resulta ay isinasaalang-alang ng interes, dahil maipakita nila ang ugali ng isang tiyak na aplikasyon upang gumamit ng isang tiyak na uri ng pahayagan. Ang mga resulta ng halalan tungkol sa kandidatura ng mga napili sa pag-aaral na ito, ay magbibigay-daan sa amin na obserbahan, halimbawa, na walang kaugnay na paglawak, kumpara sa iba. Gayundin, alin sa mga kandidato ang nagpakalat ng maraming impormasyon sa mga botante tungkol sa mga halalan sa halalan (kalusugan, serbisyo publiko, gastos sa pamumuhay, buwis, atbp.) At ang kanyang hinaharap na panunungkulan bilang Pangulo.
Halimbawa, ang isa pang elemento na maaaring ibigay ng ulat na ito ay alin sa mga kandidato ang hindi nag-alay ng mas maraming mapagkukunan sa pananalapi sa kanilang kampanya, ngunit marahil ay gumawa ng isang mas malawak na paglawak mula sa punto ng advertising sa mga tuntunin ng bilang ng mga ad. Ang mga katotohanang ito ay maaaring payagan ang mambabasa ng ulat na ito ng katumpakan na sumasalamin sa pangangailangan na muling pag-reorient ang mga kampanya sa elektoral na nagsisikap na turuan ang mga electorate, sa halip na ilunsad lamang ang mga slogan na sa mga bagay sa advertising ay naglalayong makamit ang walang pag-iingat, iyon ay, manipulahin ang pag-uugali, ngunit hindi upang i-orient, ipagbigay-alam, hindi gaanong turuan ang mga botante tungkol sa mga inaasahan ng kandidato at ang kanyang programa sa gobyerno.
Bilang pangwakas na pagmuni-muni, maaalala ko ang sinabi ng mga iskolar tungkol sa paksa ng komunikasyon, at iyon ay dapat magbago ang pampublikong pampublikong patungo sa paghahanap upang "ibenta ang isang kandidato", na ipinagtatampok ang mga plano at benepisyo na, kung ikaw ay maging Pangulo, magdadala ito para sa mga mahalal at para sa bansa, turuan ito nang pamahalaan. Nangangailangan ito ng pagmuni-muni at nagtataka tayo kung ang propaganda at pagsisikap na ito sa journal (sa kaso ng mga pakikipanayam at ulat) ay talagang nagtuturo o talagang mababaw na nakakaimpluwensya sa mga botante. Ang isa pang elemento na maipaliwanag din ay ang "hindi maiiwasang" pagkakaroon ng social media sa isang kampanya sa elektoral at pag-obserba ng kanilang mga pagsisikap na kung sila ay tunay na hindi nagpapaalam sa botante tungkol sa isang naibigay na kandidatura.
